Google Cloud 的營收現已佔 Alphabet 營業額的 18%。這是否是 Google 搜尋身份走向終結的開端？

(SeaPRwire) –   自1998年Google成立以來，搜尋一直是該公司品牌形象的核心。在那段時間的絕大部分時光裡，搜尋也是驅動Google業務的引擎（無意雙關）。

周三，這一切開始改變。

該公司的雲端運算業務是母公司Alphabet第一季財報中毫無爭議的亮點，年營收成長率高達63%，總營收達200億美元。

當然，正如執行長Sundar Pichai與其他公司高管在財報電話會議中指出的，人工智慧正是推動Google Cloud業務爆發式成長的關鍵。投資者對此感到振奮，Alphabet股價在盤後交易中上漲7%。

但在當下的熱烈情緒中，一項更根本的事實被忽視了：Google Cloud現在占公司整體業務的18%。再過一到兩季，它就可能占Google版圖的五分之一——這在幾年前是無法想像的。

去年此時，Google Cloud占Alphabet總營收的13.6%。而在2024年第一季，雲端業務的占比僅為11.8%。

Alphabet

廣告一直是Google的業務重心，其高獲利、不受景氣循環影響的搜尋廣告位於整個版圖的頂端，版圖還包含YouTube影片廣告、Google轉發至其他網站的展示廣告，以及出現在Gmail、Maps等Google熱門產品組合中的廣告。

這並不代表Google的廣告業務有任何沒落的危險。今年前3個月廣告營收達770億美元，年成長率約16%。這比American Express 2025年全年的營收還要高。許多Google觀察者認為，人工智慧只會強化公司向搜尋用戶投放廣告的能力。

但雲端業務已經到達轉折點，不再只是一個有趣的附加業務。除了營收成長之外，Google Cloud的營運收入較去年同期成長兩倍，達66億美元。更令人印象深刻的是，雲端業務的營運利潤率從去年的9.4%擴張至第一季的32.9%。

雲端業務的興起，對Google的影響可能不僅限於損益表。雲端業務由企業銷售團隊運營，就像雲部門主管Thomas Kurian這位Oracle資深員工一樣。這與Google其他部門的文化完全不同，後者以穿涼鞋的工程師、產品經理和媒體從業者為主導。未來幾季與幾年內，這種文化差異在公司內部會如何發展將十分值得觀察，尤其是在未來選出Alphabet執行長Sundar Pichai的接班人之時。

當然，決定雲端業務規模的主要因素是人工智慧。目前客戶對人工智慧的需求難以滿足（Google Cloud目前的未交付訂單金額達4600億美元），Google的雲端業務也隨之水漲船高。如果人工智慧的熱潮突然停滯，甚至放緩——許多觀察人士認為這有可能發生——Google的雲端業務可能會再度淪為二流業務。