LG押注區塊鏈廣告：是廣告業的效率解藥，還是科技巨頭的新圈地行動？

(SeaPRwire) –   By: Oliver Hawthorne

廣告投放的數據不對稱問題，困擾業界多年。LG突然宣布自建區塊鏈廣告平台，打破了企業對區塊鏈的長期謹慎態度。這背後是廣告業對效率的迫切需求，與企業對技術落地價值的猶豫拉扯。

LG擁有電視、筆電等多類消費設備，設有專屬區塊鏈研究實驗室。它已與一家未具名的日本廣告代理商完成項目測試。新平台為廣告主與發布商提供共享庫存數據庫，記錄用戶與廣告的互動軌跡。LG聯合以太坊二層協議Arbitrum，打造了自家的二層網絡，能低成本批量處理交易。今年晚些時候，LG會探索平台的商業化路徑。LG區塊鏈研究部門負責人Samuel Byungsun Park表示，正在評估模式能否為三方創造價值。Arbitrum聯合創始人Steven Goldfeder認為，平台可實現廣告市場自動化運行，無需人工干預。過去十年企業大多避開自建區塊鏈，但美國監管環境轉好後，Stripe與Paradigm合作開發高速區塊鏈Tempo，Circle打造去中心化分類賬Arc，Robinhood和Arbitrum合作推出代幣化股票鏈，摩根大通也有自家私有去中心化數據庫業務。Goldfeder強調，不是每家企業都該建區塊鏈，多數情況答案是否定的。

LG的動作，本質是想打通設備生態與廣告投放的數據閉環。通過區塊鏈的透明性，解決廣告業長期存在的信任問題。但這股企業自建區塊鏈的熱潮，最終會篩選出真正有場景需求的玩家。像LG這類擁有龐大終端設備的廠商，能將區塊鏈與現有業務結合；缺乏應用場景的企業，其自建區塊鏈最終只會淪為技術擺設。

Author bio: Oliver Hawthorne，駐國際科技評論媒體的首席特派員，專注區塊鏈與企業科技佈局深度分析。