HBO 電影Brandy Hellville與快速時尚狂熱揭露這個品牌的黑歷史

(SeaPRwire) –   什麼是？這是HBO紀錄片–《Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion》的核心問題，這是一部關於廣受歡迎的快速時尚品牌– Brandy Melville眾多爭議的令人震驚的紀錄片，並於本週在Max平台上發佈。自2010年代以來，這家服裝公司已經建立並維持了廣大的青少年女性粉絲群，這些粉絲購買其海灘風、女性化的產品，並對其相對便宜的價格點和名人粉絲感到驚嘆。然而，該品牌的巨大知名度掩蓋了 Brandy Melville 及其執行長 Stephan Marsan 的許多令人不安的問題，從排外尺寸做法（ ）到商店員工報告的種族歧視和性騷擾。

在紀錄片中，導演 Eva Orner 提出了一個說法，即 Brandy Melville 是一個與一種精心呈現的特定類型的少女時代相關的品牌，它的成功建立在多個層次的剝削之上，就像許多其他快速時尚品牌一樣，從它所追求和雇用的青少年女性到縫製衣服的中國移民員工在義大利普拉托的工廠。這部紀錄片採訪了該品牌的前任商店員工和兩名前任管理人員，以及來自 Kate Taylor 等記者的見解，她2021年在 對 Brandy Melville 的調查中發現，該公司不僅存在猖獗的歧視，還有露骨的種族主義和性侵犯。

以下是您需要了解的有關《《Brandy Hellville & The Cult of Fast Fashion》》中涵蓋的許多爭議的信息。

Brandy Melville 如何變得如此流行

Brandy Melville 由 Silvio Marsan 和他的兒子 Stephan 於 1980 年代在義大利創立，Stephan 現在是該品牌的執行長。雖然有些人可能以為它的名稱是指一個人，但該商店的綽號實際上是基於該公司創作的一個虛構故事，關於一位名叫 Brandy 的美國女孩在義大利愛上了一位英國人 Melville。一旦它在 2009 年於美國開設第一家零售店後，該品牌就獲得了極大的知名度，選擇了一個適合接觸年輕客戶的地點–洛杉磯西木區，靠近加利福尼亞大學洛杉磯分校，其撩人的加州女孩服裝在美國青少年中大受歡迎。自 Brandy Melville 開始在美国銷售以來的十五年來，該連鎖店已在全球開設了 94 家分店，其中包括美國的 36 家分店。

該品牌在青少年女性中受歡迎的原因是它的社交媒體影響力。作為影響者行銷模式的早期採用者，它利用發布了關於服裝的內容的青少年女孩創建的內容，在 Tumblr、Instagram 和 TikTok 上增加其消費群。 Brandy Melville 經常在其自己的 Instagram 帳戶上轉發客戶穿其服裝的照片，該帳戶目前時鐘已達到超過 300 萬名粉絲。反過來，這鼓勵年輕女孩發布自己穿著衣服的照片，並標記該品牌以希望自己的照片可能被分享，為該公司創造免費廣告。影響者和名人，例如 Kaia Gerber，經常收到免費的衣服以穿著和發布，激勵女孩發布他們自己的 Brandy Melville 服裝收納。但當談到他們在其社交帳戶上展示誰時，Brandy Melville 似乎有一個狹隘的願景；他們經常選擇符合特定美學的女孩——年輕、苗條、白皙，經常是金髮且通常留長髮。

Brandy Melville 採用“一種尺寸適合大多數”的方法的原因

Brandy Melville 以其“一種尺寸適合大多數”的尺寸方法而聞名。儘管該零售商曾經提供更傳統的尺寸，但他們的服裝大部分長期以來只提供一種相對較小的尺碼，大約是美國的超小號或小號。根據紀錄片中匿名採訪的一位 Brandy Melville 前任高管表示，這種策略是該公司商業模式的明確部分，作為一種保持品牌“獨家”並與具體（且非常苗條）的身體美感相關聯的方法。

Brandy Melville 的“一種尺寸適合大多數”的尺碼政策對顧客和員工都產生了負面影響。在紀錄片中，社群媒體貼文顯示顧客對無法穿著 Brandy Melville 的服裝感到遺憾，還策劃如何減肥以穿進該商店的小尺碼服裝。出現在紀錄片中的前員工表示，他們在商店工作時因飲食失調和擁有健康的體態而掙扎，他們感到有壓力能穿進該品牌的服裝。員工被要求將其工作服裝的全天照片發送給 Marsan，據稱 Marsan 會讓他不喜歡的員工離開。

Marsan未在記錄片中接受採訪，而 Brandy Melville 也未發表評論。

Brandy Melville 滋養了有毒的工作環境

在前紀錄片中，Brandy Melville 的前員工聲稱該公司在招聘和工作實務方面採用歧視性做法。員工表示，該公司經常招募年輕、苗條、白人女性，她們有時甚至是以客戶身分購物來在他們商店工作。在紐約旗艦店，Marsan 有一間辦公室可以俯瞰營業大廳，他在收銀機裡安裝了一個燈，當有他想要招募的顧客時，他會打開這個燈。

員工表示，一旦被錄用，員工就被要求將其服裝的全景照片發送給 Marsan，他會將這些照片保存在手機中的資料夾中；有些人聲稱他們也被要求發送他們的胸部和腳的照片。

多年來，該公司也面臨種族主義的嚴重指控，導致兩起訴訟。其中一項是由一位前幹部提起的，他聲稱他的多倫多 Brandy Melville 商店被公司關閉，因為其客戶群大多是有色人種。在整個公司，種族主義根植於商店的物流；根據一些前員工的說法，白人員工被指派到營業大廳工作，而非白人員工則被指派在收銀台或庫存室工作。

前員工還聲稱，特別待遇都是給最喜歡的員工，這些員工通常符合“Brandy”美學，被邀請到義大利和中國進行豪華的製作與開發之旅。有些人也獲得了汽車服務和紐約公寓。在紀錄片中，泰勒表示，當她在研究她的 2021 年Insider 揭露事件時，她發現一位住在公寓裡的 21 歲員工報告說，她被一位意外也住在公寓裡的意大利中年男子性侵犯。

有關 Brandy Melville 富爭議的執行長 Stephan Marsan 的必知事項

對於 Marsan，知之者甚少，他在線上基本上沒有存在感。根據紀錄片中採訪的 Brandy Melville 前任商店老闆，以及泰勒 2021 年Insider 揭露事件，Marsan 與其他公司高階主管是群組聊天“Brandy Melville gags”的成員，該群組分享種族主義、恐同和反猶太主義的笑話和迷因，以及露骨的色情照片。該商店的老闆還聲稱 Marsan 是公開的川普支持者，