莫尔森库尔斯首席执行官：我们正尽己所能解决社会的“场合问题”，且得到了一些意想不到的助力

(SeaPRwire) –   自去年秋天成为Molson Coors的首席执行官以来，我一直在思考，不仅要推广啤酒——几千年来一直是欢乐聚会的文化支柱，还要关注啤酒在人们相聚时刻所扮演的角色。

事实上，饮料行业是从“场合”的角度来思考的，但很明显，我们正处于一种文化和经济的困境之中，大致可以说是美国人钱包的压力，再加上一些人所说的“孤独流行症”。

下班后和朋友喝一杯，这是一种场合——一个与人们一天中其他活动不同的时刻。和你的另一半出去吃饭，这是另一种不同的场合。周五晚上去玩宇宙保龄球？这是一个非常有趣的场合。场合的清单可以无穷无尽，从普遍的（足球和音乐会）到地方的（明尼苏达州北部的冰钓和巴吞鲁日的小龙虾煮食）。

像我们这样的公司从场合的角度来思考，因为很简单，这就是我们开展业务的时候——当人们聚在一起时，通常是喝一杯冰凉啤酒的时刻，无论有无酒精。

但如果场合减少，甚至停止了呢？如果人们选择下班后不和朋友喝那杯酒，如果约会之夜变得寥寥无几，如果周五晚上保龄球一直放在架子上呢？

这对生意不利——对我们所有人都不利。很明显，我们正处于文化和经济上都很困难的时期，大致可以说是美国人钱包的压力，再加上一些人所说的……因此，我们的行业一直在努力应对所谓的“场合问题”，而这个问题比饮料行业要深刻得多。

这就是为什么我们的生活中需要多一点社交——以及多一点克里斯托弗·沃肯。在上周推出的以沃肯先生为主角的新百威淡啤（Miller Lite）广告活动中，我们想提醒全世界，任何一天都可以，也应该成为一个场合。

courtesy of Molson Coors

啤酒可以成为让人们重新团聚的一部分

场合问题涉及现代生活的许多方面——科技的无处不在、文化和意识形态的两极分化、全球大流行后巨大的文化转变——这足以让许多人选择退出，跳过我们曾经渴望的社交场合和互动。根据皮尤研究中心的数据，这是一个问题。

几代人以来，啤酒一直是社交联系时刻的媒介，但现代压力使我们远离了许多这样的时刻。我们需要再次拥抱它们，作为一家酿造啤酒数百年的饮料公司，我们有责任带头。

敲响这个警钟的不止我们。我们的行业越来越团结起来，将啤酒视为一种适度饮用的饮料（大多数啤酒品牌的酒精含量在5%或以下）和社交联系的饮品。

这包括其他啤酒酿造商、独立经销商和倡导组织，如总部位于华盛顿特区的啤酒协会（Beer Institute），该协会发起了一项活动，提醒人们注意多年来啤酒出现的许多社交时刻——从高尔夫到露营再到海滩。

这个信息也是我们为百威淡啤（Miller Lite）开展的新创意活动的核心，该品牌长期以来一直以“Miller Time”的理念自居。这是一个传奇的短语，但实际上是一个场合的代码——当你手中拿着一杯淡啤时，这是一个与他人分享的时刻。

我们请来一位重量级人物来支持百威淡啤（Miller Lite）的新时代，我们将这个活动称为“传奇时刻始于一杯淡啤”（Legendary Moments Start with a Lite）——传奇的克里斯托弗·沃肯。这位奥斯卡奖得主用他内敛的魅力和冷面幽默提醒我们所有人走出去——选择参与。

在1月初首播的第一个广告中（注：此处原文表述有误，根据前文应是新百威淡啤广告），一名男子注意到酒吧另一头有一名女子在对他微笑。当沃肯先生突然出现并鼓励他行动时，这名男子犹豫是否要接近她；与其弯腰看手机，左右滑动屏幕，为什么不去和她打个招呼呢？这名男子照做了，观众会感觉到一个充满可能性的世界在前方。

由沃肯先生主演的这个广告是百威淡啤（Miller Lite）正在进行的一系列活动中的第一个，旨在倡导社交联系的时刻，无论是与老朋友还是新朋友。这个活动不仅扎根于广告；在接下来的几个月里，“传奇时刻始于一杯淡啤”（Legendary Moments Start with a Lite）将出现在当地酒吧、体育赛事和音乐节上，所有这些都是为了鼓励人们以他们曾经的热情走出去。

我们生活在一个与口袋里的科技紧密相连的时代。这不会改变。但我们也需要重新审视面对面交流的意义。虽然啤酒本身并不能解决社会的场合问题，但我们的行业长期以来一直处于许多人生中最难忘的社交时刻的交汇点。

啤酒行业必须再次鼓励人们走出去，与新老朋友建立联系，创造回忆。一如既往，我们很荣幸能成为这段旅程的一部分。