SHEIN收購Missguided品牌

該公司與Missguided創辦人成立合資企業,管理和經營該品牌

新加坡, 2023年10月30日 — SHEIN,一家全球性的在線時尚和生活方式零售商,宣佈收購Missguided,一個大膽前衛的女性時尚品牌,從Frasers Group手中收購。

Missguided加入了SHEIN的時尚品牌家族,進一步實現公司滿足客戶對產品多樣性需求和持續為客戶提供令人興奮的購物體驗的努力。

SHEIN還宣佈,與Missguided創始人Nitin Passi成立合資企業SUMWON Studios。Missguided品牌的知識產權將授權給該合資企業。該品牌Missguided將通過合資企業管理,其產品和系列將通過SHEIN的行業領先的按需生產模式製造,並通過SHEIN網站銷售。

「我們成立的合資企業為SHEIN開創了新的合作模式,這是我們堅定不移地滿足客戶需求的一部分」SHEIN執行長Donald Tang表示。「SHEIN旨在重振Missguided品牌,利用其獨特的品牌個性,並通過SHEIN的按需生產模式、無與倫比的電子商務專長和全球覆蓋率推動其全球增長。」

SHEIN重塑了時尚行業傳統的生產模式,通過構建一個靈活和迅速響應的生態系統,利用實時洞察對按需生產進行。這可以在源頭上減少生產浪費,並在實際市場需求出現時只增加生產,從而大大降低過剩庫存水平。

Missguided產品和系列將通過SHEIN的1.5億全球用戶作為獨立品牌在SHEIN網站提供,以及在Missguided.com上提供。