MoonFox Data: 騰訊集中於微信生態系統,利用小程序創造第二增長曲線
深圳,中國, 2023年10月30日 — 關於我們:Aurora Mobile (NASDAQ: JG)成立於2011年,是中國領先的客戶參與和營銷技術服務提供商。其業務包括通知服務,營銷增長,開發工具和數據產品。作為其子品牌,MoonFox Data是跨所有場景對數據洞察和分析服務的領先專家,旨在幫助公司獲得市場洞察力並實現精準決策。
2023年上半年,騰訊的收入為人民幣299.19億元,同比增長11%。歸屬於母公司所有者的淨利潤為人民幣520.1億元,同比增長24%。整體來看,隨著其業務的持續發展和運營重點的調整,騰訊的整體收入保持了穩定增長,符合市場預期。同時,積極的成本控制策略結合低利潤業務的剔除為騰訊加速淨利潤增長提供了動力,現金流水平保持健康。
1. 微信:輕量工具+內容助力用戶黏性提升
WeChat mini-game月活用戶排行前三
根據財報數據,2023年6月,騰訊、微信和微信的綜合月活用戶數達到13.2億,同比增長2%,月增長1%。根據MoonFox數據,截至2023年10月,微信的日活已超過7.1億,長期保持穩定。同時,微信在行業內的滲透率也在不斷提升,從2022年初的近90%升至目前的91.52%。
從即時通訊+朋友圈起步,微信率先進入了官方/商業號時代。2012年,騰訊推出了微信開放平台,賦予普通用戶內容訪問、組成和發佈的能力。隨後陸續引入廣告商和「贊助」功能,以及編輯和數據統計等工具。到2016年,微信官方號已達近1,700萬個。結合即時對話、社交功能和PUGC模式,微信吸引了大量優秀創作者,建立用戶基礎,於2016年月活用戶規模達到約5億。
2017年,微信小程序上線標誌著轉折。這些輕量級企業級服務程序嵌入在公眾號中快速獲得用戶認可。隨著用戶規模增長,微信在小程序生態中引入小遊戲進一步加速其熱度。「跳一跳」作為一個現象級產品,快速獲得1億日活用戶。隨後,小程序持續優化管理界面,促進第三方開發,並為各行業推出定制組件,支持電商、金融等行業發展。另一方面,小遊戲獨立出來,著力滿足開發者和廣告商需求,包括增加雲開發能力,提出廣告解決方案,推出優惠計劃等。
微信重度用戶(連續在線超過26天)佔比隨時間的變化:
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年/月 |
佔比 |
年/月 |
佔比 |
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2023年9月 |
42.77% |
2023年3月 |
44.42% |
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2023年8月 |
44.37% |
2023年2月 |
39.23% |
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2023年7月 |
44.19% |
2023年1月 |
44.34% |
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2023年6月 |
42.97% |
2022年12月 |
43.71% |
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2023年5月 |
44.33% |
2022年11月 |
43.90% |
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2023年4月 |
42.76% |
2022年10月 |
44.54% |
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數據來源:MoonFox iApp;數據收集期:2022年10月至2023年9月。統計結果僅包括app數據,不包括網頁、小程序或快應用等在微信生態中的流量數據。 |
在國內市場,微信目前擁有最活躍用戶和最高滲透率。根據MoonFox數據,騰訊重度用戶佔用戶基數的40%至45%。多日連續在線已成為常態,用戶習慣也隨時間形成。基於此,在騰訊成熟業務面臨增長瓶頸和行業發展放緩的背景下,憑藉「自留地」豐富的微信,將成為第二增長曲線的重要支撐。