Netflix 新增訂戶人數並提高價格 當中加強打擊密碼共享行為

Netflix (NASDAQ:NFLX) 在夏季月份報告了其訂戶人數大幅增長,超出了行業分析師設定的期望。公司持續打擊密碼共享行為的舉措,導致更多以前非付費用戶轉為付費訂戶。

為進一步提升其收入,Netflix 宣佈將其高級串流服務的價格提高2美元,每月23美元(美國)。這意味著價格上漲10%。此外,最低成本無廣告串流計劃的價格也將上漲2美元,每月達到12美元。美國15.5美元的Netflix最受歡迎串流選項的月費維持不變,7美元計劃的月費(包括間歇性廣告)也維持不變。英國和法國的訂戶也將面臨價格調漲。

7月至9月期間,Netflix新增近880萬訂戶全球,與去年同期相比增長明顯。這次訂戶增長使Netflix目前擁有約2.47億全球訂戶,超過行業分析師預測的2.438億。

Netflix在此期間的財務表現也超出了分析師的預期。公司報告收入16.8億美元,每股3.73美元,比去年同期增長20%。收入增長8%至85.4億美元。

在發佈這些出色季度數字後,Netflix的股價在延長交易中上漲超過12%。今年以來,Netflix的股份已增長30%,表明公司在競爭激烈的串流市場中的表現強勁。

值得注意的是,Netflix在今年前九個月已新增超過1,600萬訂戶,已超過去年全年新增的890萬訂戶。但是,與2020年新冠疫情初期人們被迫留在家中尋求娛樂時Netflix新增的3,600萬新訂戶相比,今年的增長幅度較小。

考慮到娛樂行業,尤其是編劇和演員由於從視頻串流服務獲得低報酬而面臨的持續勞資糾紛,Netflix在今年獲得訂戶的成功尤其令人矚目。Netflix通過倚靠在美國已完成的電視節目和電影庫,以及未受勞資糾紛影響的國際市場的製作來應對這些挑戰。

為了世界恢復正常後加強其原創節目庫,Netflix計劃明年投資約170億美元用於電視劇和電影。

Netflix決定制止密碼共享行為,這曾允許訂戶與家庭外的朋友和家人共享帳戶,導致更多觀眾自行訂購帳戶。這次打擊行動也為Netflix帶來了收入增長,因為現有訂戶現在可以以更高的月費與家庭外的個人共享帳戶。

Netflix聯合CEOGreg Peters對密碼共享打擊行動表示滿意,預測它將在未來幾個季度繼續帶來訂戶增長,因為公司正在解決「借用戶」問題,即未付費觀看內容的用戶。

密碼共享打擊行動的成功現在允許Netflix探索其他盈利方式,例如一年前推出的低價廣告計劃。雖然廣告的加入尚未顯著影響平台,但一些分析師認為,隨著廣告商了解到Netflix可以利用用戶喜好數據有效定位廣告,就像Google和Facebook那樣,廣告將對廣告商更具吸引力。

Netflix新訂戶中約30%選擇每月7美元的廣告計劃,這使廣告支出可能增加。同時,高端計劃的更高價格也預計會吸引更多訂戶轉向提供廣告的選項,這在串流行業中被稱為「串流通貨膨脹」,特徵是價格上漲、限制密碼共享和向消費者提供提供廣告的選項。